Rok 2026 zapowiada się rewolucyjnie dla reklamy internetowej w Polsce. Jako specjalista od marketingu cyfrowego, widzę, że polski rynek reklamowy przechodzi dynamiczną transformację – w pierwszym półroczu 2025 roku wzrósł o 7,2% rok do roku, osiągając wartość blisko 6,6 mld zł. Ta tendencja wzrostowa będzie kontynuowana, a prognozy na 2026 rok są jeszcze bardziej optymistyczne.

W tym artykule przedstawiam kompleksowy przegląd aktualnych cen reklam internetowych (październik 2025) oraz prognozy na nadchodzący rok – konkretne liczby, które pomogą Ci zaplanować budżet marketingowy. To kolejny artykuł w duchu strategii TAYA, w której szczerze odpowiadamy na pytania, które zadają nam klienci.

W tym artykule dowiesz się:

✓ Aktualne stawki reklamowe na wszystkich głównych platformach (październik 2025)
✓ Rekomendowane budżety dla małych, średnich i dużych firm
✓ Prognozy cenowe na 2026 rok i czynniki wpływające na wzrost cen
✓ Trendy kształtujące przyszłość reklamy online (AI, retail media, CTV)
✓ Sprawdzone metody optymalizacji kosztów kampanii

Posłuchaj wersji audio tego artykułu

Nie masz czasu na czytanie? Posłuchaj pełnej wersji audio artykułu – idealnej w drodze do pracy, na spacerze lub podczas innych zajęć.

Aktualne Stawki Reklamowe – Październik 2025

Google Ads: Wciąż Król Wyszukiwania

Google Ads pozostaje fundamentem strategii reklamowych większości firm. Aktualne koszty w październiku 2025 roku prezentują się następująco:

Kampanie w sieci wyszukiwania (Search Ads)

• Średni CPC: od 2 do 6 zł, ze średnią około 4 zł za kliknięcie
• Konkurencyjne branże (prawo, finanse, ubezpieczenia): 15-30 zł za kliknięcie
• Display Ads CPC: od 0,40 do 2 zł
• Display Ads CPM: 3-10 zł za 1000 wyświetleń

Minimalny rekomendowany budżet: 50 zł dziennie (około 1500 zł miesięcznie) + koszt obsługi kampanii przez agencję lub specjalistę: 1200-1900 zł miesięcznie.

Porównanie kosztów CPC na głównych platformach reklamowych

Porównanie kosztów CPC (koszt za kliknięcie) na głównych platformach reklamowych w październiku 2025 roku

Meta Ads: Facebook i Instagram w Jednym Systemie

Reklama na Facebooku i Instagramie (Meta Ads) oferuje znakomite możliwości targetowania i jest często tańsza niż Google Ads.

Instagram

CPC: średnio 1,19 zł
CPM: średnio 10,81 zł
CPE: 0,06 zł

Facebook

CPC: średnio 0,59 zł
CPM: średnio 10,62 zł
CPE: 0,07 zł

Minimalny rekomendowany budżet: 50 zł dziennie (około 1500 zł miesięcznie) + koszt obsługi: 1250 zł miesięcznie.

TikTok Ads: Nowa Siła na Rynku

TikTok dynamicznie zyskuje na znaczeniu w polskim marketingu. Platforma oferuje wyjątkowe możliwości dotarcia do młodszych odbiorców, ale wymaga wyższych budżetów niż Meta.

• CPC: od 1 do 4 zł (średnio 1,15 zł)
• CPM: 12-37 zł (średnio 23 zł)
• CPV: 0,07-1,10 zł za obejrzenie wideo
• Minimalny budżet dzienny: 80 zł (około 2400-2500 zł miesięcznie)

YouTube Ads: Siła Video Marketingu

YouTube oferuje jedne z najbardziej konkurencyjnych stawek w kontekście video marketingu:

• CPV: 0,03-0,07 zł za obejrzenie (może sięgać 0,30 zł w konkurencyjnych branżach)
• CPM: 9-40 zł (średnio 14-16 zł)
• CPC: 0,40-1,20 zł dla YouTube Shorts
• Bumper Ads (6 sekund): 8-40 zł za CPM

LinkedIn Ads: Precyzja w B2B

LinkedIn to najdroższa platforma reklamowa, ale oferuje niezrównane możliwości dotarcia do decydentów biznesowych:

• CPC: 8-12 zł (średnio 10 zł)
• CPM: 25-50 zł za 1000 wyświetleń
• Minimalna stawka: 2 EUR (około 9 zł)
• Minimalny dzienny budżet: 10 EUR (około 45 zł)

Budżety Reklamowe dla Różnych Wielkości Firm

Planowanie budżetu marketingowego wymaga dostosowania do skali działalności i celów biznesowych. Eksperci zgodnie wskazują, że firmy powinny przeznaczać od 5 do 10% swoich przychodów na marketing, a w sektorach takich jak e-commerce nawet do 15%.

Rekomendowane miesięczne budżety na reklamy internetowe w zależności od wielkości firmy

Start-upy i Małe Firmy

Rekomendowany budżet miesięczny: 1000-3000 zł

→ Meta Ads: 600-1500 zł (20-50 zł dziennie)
→ Google Ads: 1500-2000 zł + koszt obsługi

Średnie Przedsiębiorstwa

Rekomendowany budżet miesięczny: 5000-10000 zł

→ Google Ads: 2000-3000 zł budżet + 1200-1500 zł obsługa
→ Meta Ads: 1500-2000 zł budżet + 1000-1250 zł obsługa
→ SEO i content marketing: 1500-2000 zł

Duże Firmy i Korporacje

Rekomendowany budżet miesięczny: 20000-50000 zł lub więcej

Korporacje często przeznaczają 10-15% przychodów na działania marketingowe, co w przypadku firm generujących kilkadziesiąt milionów złotych rocznych przychodów może oznaczać budżety marketingowe rzędu kilku milionów złotych rocznie.

Prognozy Cennikowe na 2026 Rok

Rok 2026 przyniesie dalszy wzrost kosztów reklamy internetowej, ale też nowe możliwości optymalizacji dzięki AI i automatyzacji.

Prognozowany wzrost wydatków na reklamę w różnych kanałach - porównanie 2025 i 2026 roku

Wzrost Wydatków Reklamowych

📈 Globalne wydatki reklamowe mają przekroczyć bilion dolarów
🇵🇱 Polski rynek będzie rósł w tempie 7,5% rok do roku
💻 Reklama cyfrowa: wzrost o 12% w 2026 roku
📱 Social media pochłoną jedną czwartą wszystkich wydatków (300 mld USD globalnie)
🛒 Retail media: wzrost o 18% rocznie
📺 CTV (Connected TV): wzrost o 25% rocznie

Prognozowane Stawki CPC i CPM na 2026

Eksperci przewidują wzrost stawek CPC i CPM o 8-12% w 2026 roku w porównaniu z aktualnym poziomem:

Google Ads (Search)

CPC: 4 zł → 4,50 zł (+12,5%)

Meta Ads

CPC: 1,20 zł → 1,35 zł (+12,5%)

CPM: 10 zł → 11 zł

TikTok Ads

CPC: 2,50 zł → 2,80 zł (+12%)

CPM: stabilny lub +5-8%

LinkedIn Ads

CPC: 10 zł → 11 zł (+10%)

Nadal najdroższa platforma

YouTube Ads

CPM: 14 zł → 15-16 zł (+10%)

Czynniki Wpływające na Wzrost Cen

🏆

Zwiększona konkurencja

Więcej firm inwestuje w marketing cyfrowy, co winduje ceny w aukcjach reklamowych

📊

Inflacja i koszty operacyjne

Rosnące koszty platform reklamowych przekładają się na wyższe stawki bazowe

📅

Sezonowość

Okresy szczytu zakupowego (Black Friday, święta) mogą podnosić CPM nawet o 66%

🎯

Jakość targetowania

Precyzyjniejsze dotarcie do wartościowych odbiorców (np. na LinkedIn) zawsze kosztuje więcej

Trendy Kształtujące Cennik 2026

Wpływ sztucznej inteligencji na marketing w 2026 roku

Sztuczna inteligencja rewolucjonizuje reklamy internetowe – prognozy na 2026 rok

AI i Automatyzacja: Rewolucja w Reklamie

Sztuczna inteligencja fundamentalnie zmienia sposób, w jaki tworzymy i optymalizujemy kampanie reklamowe.

Kluczowe zmiany w 2026 roku:

🤖 Meta: całkowita automatyzacja procesu reklamowego – od tworzenia grafiki, tekstu i wideo, po targetowanie
🔍 Google: generatywne podsumowania (AI Overviews) w wyszukiwarce
⚡ Narzędzia AI wykonują całe łańcuchy zadań: research, brief, kreacje, dystrybucja
💰 Redukcja kosztów o 40-60% przy zachowaniu tej samej skuteczności kampanii

Retail Media i CTV – Nowe Liderzy Wzrostu

🛒 Retail Media

Najszybciej rosnący segment reklamy cyfrowej – wzrost o 18% w 2026 roku

Platformy e-commerce (Allegro, Amazon) oferują dostęp do danych o intencjach zakupowych

📺 CTV (Connected TV)

Eksplozja popularności – wzrost o 25% w 2026 roku

Reklamy w aplikacjach streamingowych łączą siłę wideo z precyzją targetowania digitalowego

Multimedia i Video Marketing

Treści wideo będą dominować w 2026 roku – wideo stanowi już 52,8% udziału w rynku reklamy, a inwestycje rosną o 6,7% rok do roku.

📱 Krótkie formy wideo (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts): wzrost o 15,8-19,6%
🎥 Live streaming i interaktywne wideo – standard w e-commerce
💬 Produkty prezentowane na żywo generują wyższe współczynniki konwersji

Privacy i Cookieless Future

Koniec ery ciasteczek third-party wymusza nowe podejście do targetowania i pomiaru skuteczności.

Nowe metody w 2026:

→ Marketing Mix Modeling (MMM) i testy przyczynowe zamiast tradycyjnej atrybucji
→ Dane first-party: własne bazy klientów, newslettery, programy lojalnościowe
→ Contextual targeting (targetowanie kontekstowe) jako alternatywa dla behawioralnego

Koszty Usług Agencji Marketingowych

Współpraca z profesjonalną agencją marketingową to inwestycja, która może znacząco wpłynąć na efektywność kampanii. Aktualne stawki na polskim rynku:

Stawki godzinowe

100-500 zł

Zależnie od specjalizacji i doświadczenia

Miesięczny abonament

3000-10000 zł

Kompleksowa obsługa marketingowa

Szczegółowy cennik usług:

Google Ads – obsługa miesięczna 1200-1900 zł

Meta Ads – obsługa miesięczna 1000-1250 zł

Strategia marketingowa (jednorazowo) 1250 zł

Konfiguracja analityki (jednorazowo) 750 zł

SEO pozycjonowanie 500-5000 zł/mies

Content marketing (artykuł) 200-800 zł

Social Media Management 1000-5000 zł/mies

Jak Optymalizować Koszty Reklamy?

Nawet przy rosnących stawkach, istnieją sprawdzone metody na maksymalizację zwrotu z inwestycji w reklamę internetową.

Poprawa Quality Score w Google Ads

Quality Score (Wynik Jakości) bezpośrednio wpływa na CPC – reklamy z wyższym wynikiem kosztują mniej!

Trzy filary dobrego Quality Score:

✓ Trafność reklamy do słów kluczowych i landing page
✓ Wysoki CTR (Click-Through Rate)
✓ Pozytywne doświadczenie użytkownika na stronie docelowej

💡 Optymalizacja może obniżyć CPC nawet o 50%

Testowanie i Optymalizacja Kreacji

🔄
Odświeżaj materiały reklamowe
Gdy wskaźnik częstotliwości wyświetleń przekroczy 3-4, zmień kreację
🧪
Testy A/B
Testuj różne warianty nagłówków, grafik i CTA
🎯
Automatyczne targetowanie
Meta często osiąga lepsze wyniki przy niższych kosztach niż manualne ustawienia

Remarketing i Audytoria Lookalike

Kampanie remarketingowe

Kierowane do osób, które już odwiedziły Twoją stronę, mają znacznie niższy koszt konwersji – często o 60-70% niższy niż kampanie cold traffic.

Audytoria lookalike

Pozwalają dotrzeć do nowych klientów o cechach zbliżonych do Twoich najlepszych klientów, przy zachowaniu konkurencyjnych stawek.

Sezonowość i Timing

📅 Unikanie okresów szczytowych (Black Friday, Cyber Monday, grudzień) może obniżyć koszty nawet o 40-66%
⏰ Analiza godzin i dni tygodnia o najwyższej konwersji umożliwia optymalne alokowanie budżetu
💡 Planuj główne kampanie poza szczytem dla lepszego ROI

Praktyczne Wskazówki: Jak Zaplanować Budżet na 2026?

1. Określ Cele i KPI

Przed uruchomieniem kampanii precyzyjnie zdefiniuj, co chcesz osiągnąć: świadomość marki, ruch na stronie, leady czy sprzedaż.

Ustal konkretne wskaźniki: docelowy CPA, minimalny ROAS, akceptowalny CAC.

2. Alokacja Budżetu na Kanały

Rekomendowany podział dla typowej firmy B2C:

• Google Ads: 35-40% budżetu (fokus na konwersję)
• Meta Ads: 25-30% (budowanie świadomości i remarketing)
• YouTube/Video: 15-20% (content marketing i zasięg)
• TikTok: 10-15% (jeśli target to młodsi odbiorcy)
• LinkedIn: 5-10% (tylko dla B2B)

3. Testuj, Mierz, Optymalizuj

→ Rozpocznij od testowego budżetu (20-30% planowanej kwoty)
→ Monitoruj wyniki co najmniej raz w tygodniu
→ Inwestuj w narzędzia analityczne (Google Analytics 4, dashboardy, CRM)
→ Skaluj kampanie, które osiągają założone KPI

Co dalej? Następne kroki

Teraz, gdy znasz już aktualne ceny i prognozy na 2026 rok, czas na działanie. Oto konkretne kroki, które pomogą Ci skutecznie zaplanować budżet marketingowy:

1. Sprawdź naszą ofertę szczegółowo

Zobacz dokładne ceny i zakresy pakietów marketingowych dopasowanych do Twojego biznesu:

becht.pl/oferta/

2. Zobacz, jak wdrażamy systemy sprzedaży

Poznaj nasze kompleksowe podejście do marketingu i automatyzacji:

kompleksowy system sprzedaży

3. Przeczytaj powiązane artykuły

4. Umów bezpłatną konsultację

Porozmawiajmy o Twoich celach biznesowych i budżecie. Odpowiemy szczerze na wszystkie pytania.

Skontaktuj się z nami

Podsumowanie: Co Czeka Nas w 2026 Roku?

Rynek reklamy internetowej w Polsce będzie kontynuował dynamiczny wzrost w 2026 roku. Koszty reklam wzrosną średnio o 8-12%, ale jednocześnie nowe technologie AI i automatyzacja oferują możliwości optymalizacji, które mogą zrekompensować te podwyżki.

Małe firmy

2000-3000 zł

miesięcznie

Średnie firmy

7000-12000 zł