Wyobraź sobie taką sytuację. Inwestujesz tysiące złotych w reklamę Google Ads. Kampania działa, ludzie klikają. Ale zamiast zostawić zapytanie ofertowe, odchodzą po 3 sekundach. Nie dlatego, że Twoja oferta jest zła. Dlatego, że Twoja strona się nie załadowała.
To jest właśnie Podatek od Powolności – ukryty koszt, który płacisz każdego dnia, jeśli Twoja strona internetowa nie osiąga wyniku 90/100 w teście Google PageSpeed Insights.
W tym artykule pokażę Ci konkretnie, jak wolna strona wpływa na Twoje koszty reklamowe, dlaczego w 2026 roku sprawia, że stajesz się niewidzialny dla sztucznej inteligencji, i co możesz z tym zrobić.
Jak Google karze wolne strony wyższymi stawkami za kliknięcie
Większość przedsiębiorców zakłada, że w Google Ads wygrywa ten, kto ma największy budżet. To nieprawda.
Google działa jak selekcjoner, który dba o jakość doświadczenia użytkownika. Jeśli ktoś kliknie Twoją reklamę i trafi na stronę, która ładuje się w nieskończoność – wróci do wyników wyszukiwania sfrustrowany. Google to widzi i wyciąga wnioski.
Mechanizm jest prosty. Google przyznaje każdemu słowu kluczowemu w Twojej kampanii tzw. Wynik Jakości (Quality Score) w skali od 1 do 10. Jednym z trzech głównych czynników tej oceny jest jakość strony docelowej – a szybkość ładowania jest jej kluczowym elementem.
Co to oznacza w praktyce?
- • Niski Wynik Jakości = płacisz więcej za każde kliknięcie
- • Niski Wynik Jakości = Twoje reklamy wyświetlają się rzadziej
- • Niski Wynik Jakości = konkurencja z szybszą stroną wygrywa, nawet jeśli licytuje niżej
Przykład z życia wziętej konkurencji:
Dwie firmy z tej samej branży licytują to samo słowo kluczowe.
❌ Firma A
Strona na przestarzałym szablonie
PageSpeed: 35/100
CPC: 5,20 zł
✅ Firma B
Nowoczesna technologia, optymalizacja
PageSpeed: 94/100
CPC: 3,40 zł
💰 Różnica przy 1000 kliknięć/miesiąc: 1800 zł
Rocznie: 21 600 zł wyrzucone w błoto
Dlaczego to szczególnie dotyczy ekspertów i specjalistów
Pracując z ekspertami z województwa łódzkiego – prawnikami, architektami, lekarzami, pośrednikami ubezpieczeniowymi i nieruchomości – widzę powtarzający się schemat. Specjaliści inwestują w reklamy Google Ads, bo wiedzą, że klienci szukają ich w internecie. Ale ich strony powstały 5-7 lat temu na tanich szablonach WordPress i nigdy nie były optymalizowane.
Problem polega na tym, że konkurencja nie śpi. Jeśli prowadzisz kancelarię prawną w Łodzi i licytujesz frazę „adwokat prawo pracy Łódź", a Twoja strona ładuje się 6 sekund, podczas gdy strona konkurencyjnej kancelarii ładuje się w 2 sekundy – Google będzie faworyzował konkurenta. Nawet jeśli masz lepsze doświadczenie i wyniki w sprawach.
To nie jest teoria. To matematyka, którą Google stosuje przy każdej aukcji reklamowej.
Core Web Vitals – co Google faktycznie mierzy
Google nie ocenia szybkości „na oko". Używa zestawu wskaźników nazywanych Core Web Vitals. Nie musisz być programistą, żeby je zrozumieć. Wystarczy, że pomyślisz o nich jak o miernikach szacunku do czasu Twojego klienta.
📊 LCP (Largest Contentful Paint)
Ile sekund mija, zanim użytkownik zobaczy główną treść strony?
✅ Cel: maksymalnie 2,5 sekundy
Masz na to 2,5 sekundy. Jeśli trwa dłużej, tracisz uwagę. Pamiętaj, że Twój potencjalny klient często przegląda oferty na telefonie między spotkaniami. Nie będzie czekał.
⚡ INP (Interaction to Next Paint)
Czy strona reaguje na kliknięcia?
✅ Cel: maksymalnie 200 ms
To mierzy opóźnienie między momentem, gdy użytkownik kliknie przycisk „Wyślij zapytanie", a momentem, gdy strona zareaguje. Każde zacięcie buduje frustrację.
🎯 CLS (Cumulative Layout Shift)
Czy elementy strony „skaczą"?
✅ Cel: maksymalnie 0,1
Znasz to uczucie, gdy chcesz kliknąć przycisk, ale nagle ładuje się baner i wszystko przesuwa się w dół? Klikasz w coś innego. To nie tylko irytujące – to sprawia, że Twoja firma wygląda nieprofesjonalnie.
Dlaczego wolna strona czyni Cię niewidzialnym dla AI
To jest punkt, który w 2026 roku staje się kluczowy.
Coraz więcej Twoich potencjalnych klientów nie zaczyna poszukiwań od Google. Zaczynają od pytania do ChatGPT, Perplexity, Gemini lub Claude: „Znajdź mi trzech najlepszych dostawców X w Polsce i porównaj ich oferty".
Skąd AI bierze informacje? Skanuje strony internetowe.
⚠️ Problem z wolnymi stronami
Modele AI mają ograniczony „budżet" czasu i zasobów na każdą witrynę.
✅ Szybka strona
Bot pobierze całą treść, zrozumie Twoją ofertę i może polecić Cię użytkownikowi
❌ Wolna strona
Bot może przerwać skanowanie zanim dotrze do istotnych informacji (timeout)
Efekt? Twoja konkurencja z szybszą stroną pojawia się w odpowiedziach AI. Ty nie.
To nie jest science fiction. To dzieje się teraz. I będzie się nasilać.
Szybkość jako element zaufania
W metodologii They Ask, You Answer, którą stosujemy w Becht.pl, fundamentem jest budowanie zaufania poprzez transparentność i szacunek do klienta.
Szybkość strony jest pierwszą obietnicą, jaką składasz odwiedzającemu. Zanim przeczyta choćby jedno zdanie Twojej oferty, Twoja strona mówi mu albo „Szanujemy Twój czas, jesteśmy zorganizowani i gotowi do działania", albo „Jesteśmy ociężali, a współpraca z nami pewnie też będzie powolna".
To nie jest przesada. Badania pokazują, że użytkownicy podświadomie przenoszą doświadczenie ze strony internetowej na całą firmę. Wolna, zacinająca się strona buduje wizerunek firmy chaotycznej i przestarzałej – nawet jeśli w rzeczywistości jest zupełnie inaczej.
Dlaczego w Becht.pl wynik min ≥ 90/100 to standard
W wielu agencjach optymalizacja szybkości jest usługą dodatkową. Coś, za co płacisz ekstra, jeśli Ci zależy.
My przyjęliśmy inne podejście.
Uważamy, że oddanie klientowi wolnej strony w 2026 roku jest jak sprzedanie samochodu bez silnika. Może i wygląda ładnie na zdjęciach, ale nie spełnia swojej podstawowej funkcji.
🚀 Jak to osiągamy?
- ✓ Nowoczesne technologie jak Astro – generują lekki, zoptymalizowany kod
- ✓ Automatyczna kompresja obrazów do formatów WebP nowej generacji
- ✓ Każda strona jest budowana z myślą o wydajności od pierwszego dnia
Nasi klienci nie płacą Podatku od Powolności. Ich budżety reklamowe pracują efektywniej, a ich treści są gotowe na erę, w której AI decyduje o widoczności.
Sprawdź swoją stronę w 3 minuty
Nie musisz mi wierzyć na słowo. Możesz to sprawdzić sam, teraz.
📋 Instrukcja krok po kroku:
- 1
Wejdź na stronę PageSpeed Insights
https://pagespeed.web.dev/ - 2
Wpisz adres swojej strony firmowej
- 3
Kliknij „Analizuj" i poczekaj na wynik
- 4
Spójrz na zakładkę „Komórka" (Mobile) – to ta ważniejsza
Jak interpretować wynik:
Zielony
Twoja strona jest w dobrej kondycji. Gratulacje!
Pomarańczowy
Wymaga poprawy. Prawdopodobnie przepłacasz za reklamy.
Czerwony
Pilny problem. Twoja strona aktywnie odstrasza klientów.
Jeśli Twój wynik nie jest zielony, warto się temu przyjrzeć. Możesz zacząć od rozmowy z obecnym dostawcą strony. Możesz też napisać do nas – przeanalizujemy sytuację i powiemy Ci wprost, czy i ile możesz zaoszczędzić.
Prowadzisz firmę w Łodzi, Pabianicach lub okolicach?
Jeśli Twoja strona nie osiąga wyniku 90/100, tracisz pieniądze na reklamach i klientów, którzy trafiają do szybszej konkurencji.
Bezpłatna analiza Twojej stronySprawdzimy, ile kosztuje Cię Podatek od Powolności
