Śledzenie przychodów za pomocą zdarzeń e-commerce (zakupy)
Jeśli prowadzisz sklep internetowy (np. WooCommerce), możesz śledzić wartość zakupów za pomocą Google Tag Managera i Google Ads Conversion Tracking.
Kroki:
- Implementacja śledzenia e-commerce w Google Tag Managerze:
- W WooCommerce zainstaluj wtyczkę wspierającą Enhanced eCommerce (np. WooCommerce Google Analytics Integration).
- Skonfiguruj Google Tag Managera, aby przesyłał dane transakcji (np. wartość zakupu, identyfikator produktu, ilość) jako zdarzenie.
- Ustawienie zdarzenia konwersji w Google Ads:
- W Google Ads przejdź do „Konwersje” i dodaj nowe śledzenie konwersji.
- Wybierz typ konwersji „Zakup” i określ „Użyj wartości konwersji dynamicznej”.
- Podłącz Tag Managera do przesyłania dynamicznej wartości zakupu z WooCommerce.
2. Śledzenie wartości zdarzeń niestandardowych (np. zapis na newsletter lub lead)
Wartość zdarzeń takich jak zapis na newsletter lub pozyskanie leadu można określić szacunkowo (np. średnia wartość leadu na podstawie historycznych danych).
Kroki:
- Określenie wartości zdarzenia:
- Jeśli lead generuje średni przychód np. 100 zł, ustaw tę wartość jako wartość konwersji.
- Przykład: zapis na newsletter = 20 zł (przychód z jednego newslettera).
- Konfiguracja zdarzenia w Google Ads:
- W Google Ads przejdź do „Konwersje” i dodaj nową konwersję.
- Wybierz typ „Lead” lub „Subskrypcja”.
- Określ stałą wartość zdarzenia, np. 20 zł.
3. Użycie Google Analytics 4 do przesyłania danych do Google Ads
GA4 pozwala zintegrować zdarzenia i wartości konwersji z Google Ads.
Kroki:
- Skonfiguruj zdarzenia e-commerce w GA4: W Google Analytics 4 zaimplementuj zdarzenia takie jak
purchase,sign_up,generate_lead. - Łączenie Google Ads z GA4: W ustawieniach GA4 połącz konto z Google Ads, aby automatycznie przesyłać dane zdarzeń.
- Dynamiczne śledzenie wartości zdarzeń: Użyj GA4 do przekazywania wartości konwersji do Google Ads, np.:
purchase– dynamiczna wartość (kwota transakcji z WooCommerce).sign_up– ustalona wartość zdarzenia.
. Wyliczanie całkowitego przychodu kampanii
Przychód z kampanii Google Ads można obliczyć, sumując wartości wszystkich zarejestrowanych konwersji. W Google Ads wartość ta będzie widoczna w raportach.
Wzór:
Przychód = ∑ (Wartość Konwersji × Liczba Konwersji)
Na przykład:
- Zdarzenie „Zakup” (średnia wartość transakcji: 150 zł) → 10 konwersji.
- Zdarzenie „Lead” (wartość leadu: 20 zł) → 15 konwersji.
Przychód = (150 × 10) + (20 × 15) = 1500 + 300 = 1800 zł
Podsumowanie:
- Dla sklepów e-commerce: Skorzystaj z dynamicznego śledzenia wartości zakupów, integrując WooCommerce, GTM i Google Ads.
- Dla zdarzeń niestandardowych (lead, zapis na newsletter): Ustal stałe wartości na podstawie historycznych danych lub szacunków.
- GA4: Ułatwia śledzenie zarówno wartości dynamicznych, jak i stałych oraz przesyłanie ich do Google Ads.
Każda konfiguracja powinna być testowana pod kątem poprawności przesyłania danych do systemów, aby zapewnić wiarygodność raportów.
